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青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 “河湟第一村落·沈那遺址”“雪豹之都第一街·豹街”“高原康養(yǎng)避暑第一鎮(zhèn)·北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)”，當(dāng)這三張文旅名片精彩亮相，充滿活力的青海省西寧市城北區(qū)便躍然眼前。
將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在全省和全市的大格局中謀篇布局，城北區(qū)創(chuàng)新性提出“趣浪城北”文旅品牌。城市文化激發(fā)城北文旅活力，城市IP彰顯城北文旅發(fā)展韌性。通過集中力量打造每一張文旅品牌，高質(zhì)量推進(jìn)全季全域全要素游，持續(xù)激發(fā)文旅“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動(dòng)效應(yīng)，有效將旅游流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，推動(dòng)生態(tài)宜居幸福城北建設(shè)取得新進(jìn)展。
2024年，接待游客588.83萬人次，同比增長60%，旅游總花費(fèi)47億元，同比增長34%。2025年上半年，接待游客198萬人次，旅游總花費(fèi)17億元，同比分別增長36%、25%。特別是在南京、成都、西安、大連等六大城市啟動(dòng)“六城聯(lián)動(dòng)”文旅暨招商品牌推介活動(dòng)，政企聯(lián)動(dòng)組建城北推介官對(duì)75家企業(yè)的400余種本土特色產(chǎn)品進(jìn)行銷售，當(dāng)日銷量達(dá)5.7萬單，營收187.58萬元，簽約訂單1260萬元，避暑房當(dāng)日銷售額突破560萬元，簽約重點(diǎn)領(lǐng)域項(xiàng)目44個(gè)，金額達(dá)3.6億元。
“經(jīng)過一年的探索實(shí)踐，城北區(qū)委、區(qū)政府找準(zhǔn)了打造‘趣浪城北’特色旅游區(qū)的目標(biāo)定位、主攻方向、實(shí)踐路徑。2025年城北區(qū)加快推動(dòng)‘五區(qū)’建設(shè)成果，相互轉(zhuǎn)化、相互應(yīng)用，用改革的思維和創(chuàng)新的舉措去謀篇布局、靶向發(fā)力，真正將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”城北區(qū)人民政府副區(qū)長楊君說。
城北區(qū)吾悅廣場。城北區(qū)委宣傳部供圖“網(wǎng)紅”夜市變“長虹”街區(qū) 形式“破圈”打造特色
“親愛的市民朋友們、遠(yuǎn)道而來的游客們，這里是2025年城北區(qū)‘趣浪城北·豹街’大型民俗巡游表演現(xiàn)場！夕陽余暉灑滿豹街，軍民共舞的巡游隊(duì)伍已揚(yáng)起歡慶的旗幟……”7月26日20時(shí)，隨著主持人熱情澎湃的話語，“軍民攜手聚豹街·同心歡暢慶佳節(jié)”大型主題巡游表演在市民游客的期待中開場。《光輝歲月·百年歷程》《洗衣歌》等節(jié)目接連上演，道路兩旁的游客在歌聲中追憶往昔，在舞蹈中感受今朝。
這條以雪豹為文化符號(hào)打造的特色美食文化街區(qū)，集“食、游、購、娛”于一體，是城市煙火地標(biāo)。自去年升級(jí)改造后，街區(qū)火爆“出圈”，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、造福商戶的“黃金街”，為提升區(qū)域商業(yè)活力與文旅融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
傳統(tǒng)小吃區(qū)匯聚手工釀皮、酸奶等青海老字號(hào)美食，游客排隊(duì)品嘗，贊不絕口；海鮮燒烤區(qū)主打現(xiàn)烤現(xiàn)賣，煙霧繚繞中飄散著誘人香氣……走進(jìn)一家燒烤店，煙火升騰，香氣四溢，食客滿座。
“今年是我在這條街做生意的第三年，自從去年豹街爆火，店里生意越來越紅火，一年收入能有120多萬元。以前真沒想到生意能這么好。”燒烤店老板來自哈爾濱，他一邊招呼客人一邊說。
不遠(yuǎn)處的一家炒菜館同樣熱鬧非凡。老板在此經(jīng)營了八年，精心烹制每一道菜，憑借美味的菜品與貼心的服務(wù)積累了良好口碑。去年豹街開市半年，該店?duì)I業(yè)額便突破100萬元。
街區(qū)秉持“原商戶優(yōu)先”原則，通過資源整合與政策扶持助力商戶提升效益。不僅提供低成本硬件支持，免費(fèi)配備統(tǒng)一設(shè)計(jì)的帳篷、店招及燈光設(shè)施，還推出“街區(qū)消費(fèi)券”等促銷策略，并聯(lián)動(dòng)商戶開展團(tuán)購活動(dòng)，以此提升客單價(jià)與復(fù)購率。
豹街自今年5月1日煥新開街以來，文旅融合發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成效顯著。截至6月30日，累計(jì)接待游客215萬人次，實(shí)現(xiàn)營收12973.75萬元。目前，商圈已集聚商戶623家，其蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)與獨(dú)特魅力，成為展示西寧城市活力與文旅風(fēng)采的縮影。
“河湟第一村落·沈那遺址”。李延平 攝場景“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量” 布局“破圈”發(fā)掘新增長極
“高原康養(yǎng)避暑第一鎮(zhèn)”，即北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)（以下簡稱“青唐城”）。古青唐城是河湟地區(qū)的核心，見證了多民族融合與商貿(mào)往來的盛景。如今的青唐城傳承千年底蘊(yùn)，依托北川河濕地公園的地理優(yōu)勢(shì)，融合自然生態(tài)與年輕潮流主題，以新活力、新場景、新體驗(yàn)打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的綜合性特色小鎮(zhèn)，充分展現(xiàn)自然生態(tài)與商業(yè)活力的有機(jī)融合。
漫步青唐城，青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店定會(huì)吸引你的目光。該店建筑主體風(fēng)格現(xiàn)代且融入獨(dú)特創(chuàng)意，外墻上的雪豹元素是視覺焦點(diǎn)——斑駁紋理的“雪豹”向上攀爬，拱門上方的“雪豹腳印”仿佛是雪豹“輕踏”出的通道；“青唐書局”“青唐風(fēng)”等標(biāo)識(shí)錯(cuò)落分布，戶外棕黃躺椅、遮陽傘營造出松弛氛圍，市民與游客或休憩交流，或駐足拍照。
“一樓是‘青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店’，有200余種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括以雪豹、兔猻等高原野生動(dòng)物為原型的特色文創(chuàng)玩偶，以‘冬蟲夏草’‘冷涼蔬菜’為造型的掛飾，還有藏毯、冰箱貼、明信片、文創(chuàng)服飾等；二樓是‘青唐書局’。營業(yè)半年來，吸引了眾多市民和游客打卡，現(xiàn)在是旺季，每月客流量達(dá)3000至4000人次。”青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店工作人員張效娟介紹。
北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式，圍繞“吃住行游購?qiáng)?rdquo;完善全方位產(chǎn)業(yè)布局，拓展文旅消費(fèi)新場景，打造康養(yǎng)酒店集群、青唐花街、登山聯(lián)盟等豐富業(yè)態(tài)，吸引眾多企業(yè)和商戶入駐。依托青唐城文旅產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，孵化高原康養(yǎng)、體育賽事、特色餐飲等各類產(chǎn)業(yè)，特別是以黃金海拔2200青藏高原康養(yǎng)中心為核心打造北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)，帶動(dòng)出售避暑房，累計(jì)盤活全區(qū)閑置資產(chǎn)40.97萬平方米。
通過系統(tǒng)整合線路咨詢、物資補(bǔ)給、特色民宿等配套服務(wù)資源，小鎮(zhèn)構(gòu)建起覆蓋“行程規(guī)劃-路線導(dǎo)航-在地體驗(yàn)”全流程的登山與自駕服務(wù)體系，重點(diǎn)培育“北駕”（自駕環(huán)線）與“北登”（登山線路）兩大主題產(chǎn)品體系，強(qiáng)化應(yīng)急救援、智慧導(dǎo)覽、文化體驗(yàn)等專業(yè)化服務(wù)支撐。更是主動(dòng)打破“旺季依賴”，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)，舉辦首屆冰雪燴活動(dòng)，僅跨年夜及元旦當(dāng)天，客流便達(dá)28.1萬人次，旅游收入562萬元，真正構(gòu)建起“以四季支撐旺季、以旺季保障四季”的發(fā)展格局。
“青唐城不斷豐富完善全業(yè)態(tài)發(fā)展，目標(biāo)更清晰，客群更穩(wěn)定。夏季周末客流達(dá)2萬余人，康養(yǎng)集群酒店入住率高；現(xiàn)有商鋪537間，商業(yè)入駐率達(dá)70%。上半年接待市民游客406.32萬人次，銷售額達(dá)8058萬元，客流量及營業(yè)額總體呈增長態(tài)勢(shì)。”青唐城文旅產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)副總經(jīng)理侯淑娟如是說。
城北區(qū)“趣浪城北·豹街”大型民俗巡游表演現(xiàn)場。李延平 攝“一枝獨(dú)秀”變“百花齊放” 行業(yè)“破圈”促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展
“‘河湟第一村落’在哪兒？又有著怎樣的故事？在城北區(qū)湟水與北川河交匯的臺(tái)地上，占地10萬平方米的沈那遺址靜靜矗立。從馬家窯文化的彩陶文明，到齊家文化的青銅曙光，再到卡約文化的草原牧歌，三大文化層疊交織！這里的每一處遺跡都是歷史的標(biāo)點(diǎn)：骨針、陶紡輪描繪出‘男耕女織’的生活畫卷，半地穴房址的白灰地面，至今仍閃耀著四千年前的智慧光芒……”在城北區(qū)“六城聯(lián)動(dòng)”文旅暨招商品牌推介會(huì)上，推介官生動(dòng)講述著。
“沈那”為古藏（羌）語音譯，意為“依山面水，黑刺茂密”，形象概括了其獨(dú)特的自然地理環(huán)境。該遺址約形成于3500年前，是古羌人聚落村，以齊家文化居住遺存為主，還包含少量馬家窯文化遺存。出土文物中，一件大型圓銎闊葉倒鉤銅矛格外引人注目——長61.5厘米、寬19.5厘米，是中國境內(nèi)出土的塞伊瑪—圖爾賓諾式倒鉤銅矛中尺寸最大的一件，這表明沈那遺址在早期東西方文化交往交流互鑒中發(fā)揮著重要樞紐作用。
走進(jìn)沈那遺址，首先映入眼簾的是一座土紅色石雕：上面雕刻著遠(yuǎn)古時(shí)代的男女，身后是一把倒鉤銅矛，還刻有“沈那”二字，莊重而古樸。順著小道前行，進(jìn)入“河湟第一村落”，“鍛打成鋒”“祭舞祈福”“房址”等群雕，以先民的多維生存場景為圖景，展現(xiàn)出遠(yuǎn)古生活風(fēng)貌。
為守護(hù)這份文明瑰寶，城北區(qū)通過組織專家實(shí)地調(diào)研、召開專題研討會(huì)等方式，深入挖掘沈那遺址的歷史文化內(nèi)涵與價(jià)值。
“我們打造的多處遠(yuǎn)古生活場景展示雕塑，可分為祭祀、狩獵、市集三大主題區(qū)域。同時(shí)，引入AR和VR技術(shù)打造‘可觸摸的歷史’，通過全息投影展廳動(dòng)態(tài)還原先民生產(chǎn)生活；還巧妙布置茅草屋場景，搭配‘河湟第一村落’茅草牌坊、生活形態(tài)群雕，構(gòu)建沉浸式文化體驗(yàn)場景。”城北區(qū)文體旅游科技局副局長楊惠君介紹。城北區(qū)同步開展遺址公園環(huán)境整治提升工作，截至目前，已在沈那遺址公園移植景天3420平方米、播種波斯菊6650平方米、栽植草花19800株、清理雜草垃圾95噸。
一陣?yán)子赀^后，花海更顯芬芳，與蔚藍(lán)天空連成一線，又與周邊現(xiàn)代化都市場景融為一體，實(shí)現(xiàn)“一步一景、古今對(duì)話”。城北區(qū)以沈那遺址文化為根基，緊扣“傳承文脈、創(chuàng)新融合”主線，通過場景營造、機(jī)制創(chuàng)新、活動(dòng)賦能三大路徑，聚力打造沈那文化大集項(xiàng)目，構(gòu)建集文化展示、商業(yè)運(yùn)營、體驗(yàn)消費(fèi)于一體的復(fù)合型文化空間，為城北區(qū)文旅融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
記者手記：以“串珠成鏈”之法破解發(fā)展難題
漫步在豹街，巡游表演精彩紛呈，各種美食令人垂涎欲滴；駐足于青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店，指尖劃過雪豹主題的精美文創(chuàng)；凝望沈那遺址的古老房址，四千年智慧的榮光穿越時(shí)空撲面而來。西寧市城北區(qū)的每一縷空氣中，都浸透著文旅融合的蓬勃脈動(dòng)。
堅(jiān)持以文旅定義城市，以融入“芯環(huán)帶”格局為牽引，聚焦“文旅強(qiáng)區(qū)”發(fā)展定位，深入挖掘“八趣”資源，持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的輻射帶動(dòng)效應(yīng)……直到采訪結(jié)束，才讀懂城北區(qū)是如何用三張名片“串珠成鏈”破解文旅發(fā)展難題的。
在這條城市的“項(xiàng)鏈”上，景點(diǎn)是“珍珠”，文化就是串起“珍珠”的“繩”。城北區(qū)以河湟文化為底蘊(yùn)，整合沈那遺址公園、豹街商圈等資源，讓“藏”在景觀設(shè)計(jì)、街區(qū)設(shè)施、演出編排中融入相關(guān)文化元素及雪豹主題，成為這條文旅項(xiàng)鏈上看不見的“繩”，一條不斷延伸的“繩”，實(shí)現(xiàn)文化賦能與流量互促。
在這條促進(jìn)城市發(fā)展的“珠串”上，活動(dòng)是“寶石”，創(chuàng)新便是城北區(qū)編出的最美“繩結(jié)”，這些“繩結(jié)”既符合發(fā)展需求，又符合時(shí)代潮流。它是拓展的文旅消費(fèi)新場景，是北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)布局康養(yǎng)酒店集群、登山聯(lián)盟等豐富業(yè)態(tài)；它是填補(bǔ)“空白”的果敢，是西川歡樂谷持續(xù)引入的賽馬場、軍事模型體驗(yàn)展等項(xiàng)目……一顆顆鑲嵌的“寶石”是流量“密碼”，持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)。
在這條從城市延伸出的友好“鏈接”里，產(chǎn)品是“節(jié)點(diǎn)”，沿著構(gòu)建的機(jī)制延伸出合作共贏的“紐帶”。一個(gè)個(gè)“節(jié)點(diǎn)”就是一次次突破！舉辦“北駕祁連”自駕游線路首發(fā)儀式，攜手格爾木市在豹街舉辦主題民俗巡游嘉年華活動(dòng)，承辦青唐城登山聯(lián)盟啟動(dòng)暨合作協(xié)議簽約儀式，與省內(nèi)多個(gè)市縣（區(qū)）友好“鏈接”簽訂“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議。
在這一條條“鏈”上，我們讀懂了城北區(qū)的“智慧”，看到了城北區(qū)的“格局”。城北區(qū)在實(shí)踐中證明，當(dāng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅優(yōu)勢(shì)，文旅優(yōu)勢(shì)沉淀為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量發(fā)展便有了源源不斷的動(dòng)力。
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