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今年，是習近平總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示十周年，是國務(wù)院批準設(shè)立“中國品牌日”八周年。無論是時代發(fā)展大勢所向，還是國家品牌大局所指，以及青海高質(zhì)量發(fā)展所需，都使青海站在了“品牌建設(shè)全面升級”的新起點。
新起點，新征程，必有新創(chuàng)舉、新作為。
在時代日新月異、科技突飛猛進的今天，如何鍛造“品牌”引擎，使之成為推動青海高質(zhì)量發(fā)展的助推器？筆者認為，應(yīng)當改變思想觀念、不斷吐故納新，充分了解時代大勢、發(fā)展大局和品牌之重、品牌之精。
品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征、推動經(jīng)濟社會發(fā)展和滿足人民美好生活需要的重要途徑，已成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升區(qū)域競爭力的引擎和衡量區(qū)域綜合實力、檢驗經(jīng)濟社會發(fā)展的標尺。因此，加強品牌建設(shè)，是青海立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
黨的十八大以來，黨和國家高度重視品牌建設(shè)，已將品牌建設(shè)上升為國家行動。從習近平總書記的“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示，到國務(wù)院批準設(shè)立“中國品牌日”，再到國家發(fā)展和改革委員會等8部委聯(lián)合印發(fā)《新時代推進品牌建設(shè)的指導意見》，都彰顯了黨和國家對品牌建設(shè)的重視和新時代品牌建設(shè)的迫切性。尤其是中共中央、國務(wù)院在2023年印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》中，曾38次提到“品牌”這一關(guān)鍵詞。
相對于重投資而言，品牌建設(shè)因側(cè)重于思想、思維和方式方法的改變而備受青睞。這對于經(jīng)濟欠發(fā)達的青海而言，不失為一條實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。正因如此，我們需清晰理解品牌的定義、作用，才能煉好用好品牌這把“利劍”。
如今的品牌已不再單指標志，而是象征與力量的綜合體現(xiàn)。它大到國家、區(qū)域，中到產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，小到產(chǎn)品、個人，無所不涉，無所不及。另外，品牌建設(shè)作為一項極為龐雜的綜合工程，既需要高屋建瓴的戰(zhàn)略指引，又需要行之有效的戰(zhàn)術(shù)支撐，只有“軟硬”兼施，方可事半功倍。
回顧青海品牌建設(shè)之路，我們雖所獲頗豐，但在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)、區(qū)域品牌定位、品牌環(huán)境營造、品效協(xié)同理念、品牌人才培養(yǎng)等方面，尚存在較大升級空間。
當下的青海，以推動品牌建設(shè)全面升級為抓手，以優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革彌補發(fā)展短板，正逢其時、刻不容緩。
筆者以為，青海應(yīng)積極融入全國品牌建設(shè)大局，順應(yīng)新時代品牌建設(shè)大趨，以國際視野、全新理念，將品牌建設(shè)上升為強省、興省戰(zhàn)略，通過科學制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，下好青海品牌建設(shè)“一盤棋”；進一步健全品牌建設(shè)體系，通過凝聚各方之力、形成全省合力，織好青海品牌建設(shè)“一張網(wǎng)”；結(jié)合青海品牌強省戰(zhàn)略和高質(zhì)量發(fā)展目標，通過完善品牌建設(shè)的指導、培育、研究、激勵、監(jiān)督、考評和人才培養(yǎng)等制度，打響“青”字號品牌“一張牌”。
在品牌戰(zhàn)略定位上，青海可充分發(fā)揮“山宗水源”的地域特色優(yōu)勢，構(gòu)建以“江河源文化”為主體，“河湟文化”“昆侖文化”為東西兩翼的“一體兩翼”文化體系，形成全球獨樹一幟、多元融合的品牌IP。
在品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)上，應(yīng)充分整合“一城兩湖三江四地”優(yōu)勢資源，以文旅業(yè)品牌建設(shè)為主要突破口，帶動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、企業(yè)和商品等品牌建設(shè)升級：充分利用以“紅色”為代表的中國原子城，以“藍色”為代表的青海湖、察爾汗鹽湖，以“綠色”為代表的長江、黃河、瀾滄江，以“青字”為代表的鹽湖產(chǎn)業(yè)、清潔能源產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)業(yè)。全力弘揚“一彈兩星”精神，打造“紅色高地”；推動“兩湖”保護利用，做足“藍色文章”；整合“三江三園（三園為三個國家公園）”資源，推動“綠色發(fā)展”；緊盯“四地”建設(shè)目標，叫響“青字品牌”，使之成為推動青海高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動。
在品牌傳播上，則可以長江、黃河流域為通道，以江河文化為紐帶，聚力打造青海文化品牌、商品的兩大“輸出帶”，使之成為拉動青海經(jīng)濟發(fā)展和撬動全國市場的“任督二脈”。
另外，應(yīng)將政府、市場、企業(yè)和社會等力量有機整合，通過強化交流合作、提升技術(shù)素養(yǎng)、推動隊伍建設(shè)、促進品牌培育、夯實品牌基礎(chǔ)、加強品牌保護、優(yōu)化基金使用、營造品牌氛圍、推進展館建設(shè)、完善評比政策等，共同構(gòu)建“政府引導、行業(yè)支持、社會協(xié)同、企業(yè)參與”的青海品牌建設(shè)新格局。